在圖形創(chuàng)作時我們要重點強調(diào)創(chuàng)意，有創(chuàng)意的圖形才更具生命力。在進行創(chuàng)意的時候，我們應該充分利用格式塔心理學強調(diào)圖形與圖形的組合，通過組合凸現(xiàn)新意，力求新穎表達清晰，遵循對稱、均衡、對比、協(xié)調(diào)等美學原理，設計出美觀大方的圖形。

時下圖形的傳達已非常普及，幾乎每時每刻都可以獲得各種各樣的圖形信息，圖形的傳播縮短了時空距離，使人與人的交流顯得更為方便快捷，成為了一種難以割舍視覺傳播形式，廣泛應用于視覺傳達設計的各個領域。

圖形創(chuàng)意基礎

圖形創(chuàng)造性思維的核心基礎是聯(lián)想。它從內(nèi)容上包括形與形、形與意的聯(lián)想、意與意的聯(lián)想。從形式上分為相關聯(lián)想、因果聯(lián)想、逆向聯(lián)想。 創(chuàng)意圖形的心理基礎是格式塔心理學，它的核心內(nèi)容是整體大于局部之和。圖行創(chuàng)意就是把圖形與圖形結(jié)合成一個新的整體，凸現(xiàn)新的含義和內(nèi)容。重點是圖形與圖形的組合方法。

主題定位要準確

一切設計都是為了解決問題。其本身就是有目的的進行計劃和預訂。設計要為設計目的服務，受設計目的的約束。設計主題是設計中首要傳遞的信息，設計師要調(diào)動設計中的一切設計元素為主題服務，使之發(fā)揮出*大的視覺效果。在設計中盡可能的刪除不必要的視覺元素，過多的視覺信息影響我們對主題的表達。

要符合心理需求

根據(jù)讀者的心理需求進行設計才能夠引起情感上的共鳴，才能夠以情動人。在設計時我們要考慮到讀者的民族風俗習慣，年齡，性別，社會地位，消費習慣。 消費心理包括：求實心理、求名心理、從眾心理、求新心理。

①有求實心理的人講求實用，在設計圖形的時候重點表述功能和價值。

②有求名心理的人，喜歡，在設計圖形時重點強調(diào)品牌和知名度。

③有從眾心理的人，跟隨大眾的審美潮流。

④有求新心理的人一般比較年輕，喜歡新鮮的事物，喜歡與眾不同。滿足求新心理，要求我們設計的圖形創(chuàng)意新穎與眾不同。

圖形創(chuàng)意組合技法

當我們理解了創(chuàng)意圖形的特點，明確了設計目的，了解了設計原則，掌握了創(chuàng)意圖形的思維模式之后，更重要的是如何組織好圖形，設計出好的作品。人們常說設計師要善于捕捉靈感，可是靈感是飄忽不定的，面對站在你面前，要求你短時間內(nèi)拿出方案的客戶，我們總不能束手無策。分析了大量創(chuàng)意圖形的組成形式后，我發(fā)現(xiàn)其中的玄機。

模仿

它包括仿形、仿影、仿結(jié)三種形式，仿形是以單一元素外形變化成另一物象，在兩物形之間展開聯(lián)想。仿影是打破形與影的固有邏輯關系，把影子變成與原物形不同的對應物，創(chuàng)造一種新的視覺形象。仿結(jié)是把常規(guī)中不可能的事物如剛硬龐大的物體、有生命的物體使其仿“結(jié)”變形，用來轉(zhuǎn)換和展現(xiàn)物形的特殊意義。 推薦閱讀： 廣告設計中的“圖形語義”！

異構(gòu)

異構(gòu)組織形式是將彼此間不同質(zhì)的要素，經(jīng)組合后重新構(gòu)成新圖形?！安煌|(zhì)”：指不同事物的形態(tài)、意義、概念、內(nèi)涵中尋找不同的要素，優(yōu)化組合形成既熟悉又陌生的創(chuàng)意圖形。

我們可以采用置換異構(gòu)來組織圖形，它又被稱為元素替代。這種方法是利用形與形的相似性和意念上的相異性，以一物體的局部移置另一物體的局部，進行特殊組合。我們還可以利用矛盾空間。在二維平面上表現(xiàn)三維立體物形。這是一種視覺假象，利用視覺假象營造新奇，夢幻般視覺效果。

同構(gòu)

包括共生同構(gòu)、延變同構(gòu)、異物同構(gòu)，同構(gòu)是將兩種不同的事物，利用彼此間相似元素如形似、形意，從而有機的結(jié)合成一個新圖形。利用共用形原理，共用一個面或共用一個邊。

共生同構(gòu)是一個形狀成為另一個形狀存在的條件，當一方失去時，另一方也無法存在，形體之間互相依存。延變同構(gòu)是強調(diào)圖形的變化過程，使兩個組形元素在結(jié)構(gòu)上尋找相同而構(gòu)成連接。異物同構(gòu)是利用事物之間某種屬性關系上的相似（形似、形意）構(gòu)成結(jié)構(gòu)上的相似圖形，把兩個圖形合二為一。 推薦閱讀：圖形創(chuàng)意設計技巧！同構(gòu)手法

重構(gòu)

它包括聚積、透疊重構(gòu)圖形兩種形式，聚積是分為兩種情況第*種將某一單元形進行重復，組合后外形與單元形完全不同。第二種把相關的許多不同形態(tài)合為一體，一個復合形中可以容納相當數(shù)量或代表不同含義的各個形象元素。這種圖形組成形式最大的特點是通過量的積累形成新的圖形。

透疊重構(gòu)圖形是將兩個或兩個以上的形態(tài)疊加而形成，物形重疊時，下面的物形清晰可見，被疊加部分改變原有形態(tài)，產(chǎn)生新圖形。

解構(gòu)

它包括殘像解構(gòu)、裂像解構(gòu)和切割解體 ，將一個完整的形象有意識的進行破壞，使其分割離散；或?qū)⑵茐暮蟮氖挛镏匦陆M合。 殘像解構(gòu)圖形要對一個完整的形象有意識的破壞或把一個完整的形多處掩蓋，被破壞的局部形象與主體之間保持一定的關聯(lián)性。

裂像解構(gòu)圖形要將一個完整的形象有目的的割裂分離，或分割移位，或破碎處理，在破壞組合時，追求自然接合效果。切割結(jié)體是運用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的內(nèi)容，或與之相關聯(lián)的形象。也就是把完整的形象作破碎處理然后加以重新組合，形成破碎的空間和形態(tài)。解構(gòu)畫面豐富新奇，在視覺上有一種放射性，有很強的視覺動感。

寓意

運用比喻、象征等手法，借其他事物來寄托、隱含本意的一種圖形組織形式。

在創(chuàng)意圖形設計工程中以上組織形式在一定條件下可相互轉(zhuǎn)換，如有的既是同構(gòu)又是重構(gòu)，即便是同一素材由于采用的構(gòu)形手法不同，也會在形式和意義上取得不同效果。其中包括：

①一形多意。它即是（形的相似性是其核心）圖形的多義性，指同一對象可賦予多種象征意義。

③一意多形：（一個涵義可有多個變體形態(tài)產(chǎn)生）即由訴求的涵義可引發(fā)多種圖形形式。

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