海報設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計重要內(nèi)容的一部分，它在當(dāng)代視覺宣傳和視覺營銷領(lǐng)域依舊扮演著不可替代的角色。海報設(shè)計作為視覺信息傳播的有效手段，又承載著抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的職責(zé)。

海報自誕生以來，它傳播信息的初衷就一直延續(xù)至今。海報設(shè)計的最大特點依舊以傳播準(zhǔn)確無誤的信息為前提，伴隨各種吸引受眾眼球的形式。在海報設(shè)計中抽象的信息源在視覺化的過程中形成視覺信息，視覺信息也因信息類別的差異呈現(xiàn)不同的信息層。在海報設(shè)計中設(shè)計信息的層次也因此有所劃分。

以造型為基礎(chǔ)

當(dāng)一張海報向受眾傳達(dá)一則信息或者一個概念時，這張海報涵蓋的全部造型內(nèi)容顯然成為這些信息或者概念視覺化后的物化狀態(tài)。在海報設(shè)計的過程中，表達(dá)某一內(nèi)容總需要某種外在造型附加而上，貼切地陳述主題。這樣以造型為基礎(chǔ)的視覺信息，是海報設(shè)計中*直白、*基礎(chǔ)的信息層，也是給受眾帶來視覺感受*為直接、*具沖擊力的設(shè)計信息層。

色彩 -- 是造型語言中不可缺少的一項內(nèi)容。它惹人注目，極具張力。人的視覺感知范圍是有限的。當(dāng)人與物相距甚遠(yuǎn)，人的眼睛無法捕捉到事物的外型和輪廓時，對顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“近看花，遠(yuǎn)看色”就是這個道理。色彩雖附著于外形之上，但它有色相的變換，可以表達(dá)情緒、營造氛圍；它可以調(diào)節(jié)明度，從而變化畫面的節(jié)奏，制造各樣的韻律感；它有純度的差異，或冷暖、或激昂、或明朗、或曖昧、或溫柔。

形態(tài) -- 在此主要是指海報畫面中的圖形，以及視覺要素之間的構(gòu)成手法。圖形在信息傳導(dǎo)方面的能力與色彩傳輸信息的特質(zhì)有所差別，卻同樣是海報主要傳達(dá)信息的視覺手法。在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息視覺化的直觀載體，甚至在一定程度上超過色彩給予人的強烈感受。構(gòu)成手法或者說組合方式，它是海報設(shè)計中形式美塑造的連接紐帶。在這些構(gòu)成法則當(dāng)中包含眾多的內(nèi)容。例如節(jié)奏與韻律的調(diào)和，比例與尺度的權(quán)衡，對稱與均衡的考究，對比與協(xié)調(diào)的變幻，變化與統(tǒng)一的融合等等。

材料 -- 它使近觀也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，質(zhì)地給人的視覺感受，或者觸感給人的真實，抑或嗅覺可以捕獲的味道。當(dāng)物體近距離放置在受眾視線范圍內(nèi)，人的視點會不由自主地移動在細(xì)節(jié)之處，材質(zhì)*細(xì)微和最獨特的特點在這個環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)。

以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)

當(dāng)受眾的視線停留在海報的造型上，逐漸認(rèn)識或被其吸引。這些現(xiàn)象都在顯示：受眾正被有意識的引導(dǎo)去關(guān)注造型畫面之下的深層涵義。這些埋藏在以造型為基礎(chǔ)的語法信息之下的設(shè)計信息，是相對抽象的設(shè)計信息，它表達(dá)一定的語義內(nèi)容。

所有的造型語言的運用，氣氛的烘托都是在以傳達(dá)某一明確的、抽象的語義而進(jìn)行的。通常而言，讀取信息的過程都是需要先對事物的表層信息有所認(rèn)識，才能理解深層的內(nèi)容，進(jìn)一步解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對一張海報的認(rèn)識需要先對其造型有一定的視覺印象，才能深入剖析海報所要傳達(dá)的主旨、表述的主題，喚起受眾的共鳴，而這些共鳴多半又來源于相同的生活體驗或情感體驗。

以審美意識為基礎(chǔ)

以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息，建立在以造型為基礎(chǔ)的語法信息和以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息這二者之上。設(shè)計者需要在充分傳達(dá)海報核心信息的基礎(chǔ)上，融合自己的審美意識進(jìn)行海報創(chuàng)意。受眾卻需要在對海報認(rèn)識、體驗的過程中才能萌發(fā)對海報的審美意識，并進(jìn)入到接收設(shè)計者所傳達(dá)審美信息的階段。所以，受眾在接收以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息 時，需要通過體驗的方式獲取。

受眾在讀取海報的過程中，因受眾自己各不相同的審美取向，對海報中所傳達(dá)的信息會呈現(xiàn)不同層次的接收度。受眾對信息被動的接收，自然會產(chǎn)生不同程度的抗拒心理，使信息的廣泛傳播產(chǎn)生重大的影響。在海報的視覺信息傳播過程中，受眾對以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息的接收度，與設(shè)計者審美意識、受眾審美意識產(chǎn)生的共鳴度成正比。這種審美意識的連結(jié)一旦形成，受眾對海報所傳達(dá)信息的接收度會呈現(xiàn)明顯的主動性，進(jìn)而衍生出明確的審美偏向。

在海報設(shè)計的設(shè)計信息層中，以造型為基礎(chǔ)的語法信息是*基礎(chǔ)的設(shè)計信息層。設(shè)計者需要塑造視覺造型表達(dá)更深層的抽象含義，受眾需要通過視覺造型來理解設(shè)計者傳達(dá)的深層內(nèi)容。以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息傳達(dá)，需要建立在物化的造型實體之上。以審美意識為基礎(chǔ)的審美信息傳達(dá)，更是需要建立在前二者的基礎(chǔ)之上，它們之間是層層遞進(jìn)的關(guān)系，并且缺一不可。

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